ロンドン ファッションウィークは、最早選ばれた人々だけのためのものではない。2月19日～23日に開かれるファッションウィーク中、ランウェイの様子が街中に設置された巨大スクリーンで中継されるという。Ocean社との協業で実現したもので、リーズ、バーミンガム、ブリストル、グラスゴー、マンチェスター、エディンバラといったイギリス国内の地方都市でも実施される。

　今シーズンは計83組のブランドがコレクションを発表するが、うち32ブランドはプレゼンテーション形式を採用している。15年ぶりにロンドンのショーに復帰する「アレキサンダー・マックイーン（Alexander McQueen）」に注目が集まるほか、、新クリエイティブデザイナーのジョニー・コカ（Johnny Coca）の初コレクションでランウェイにカムバックを果たす「マルベリー（Mulberry）」も話題だ。
 
　新規参加のブランドでは、アウトドアブランドの「トゥーグッド（Toogood）」のほか、パリで発表していた「シャーロット・オリンピア（Charlotte Olympia）」やベルギーの「A.F.ヴァンデヴォースト（A.F. Vandevorst）」がロンドンで初のショーを行う。

　また、イギリスファッション協議会の「New Gen（New Generation）」プログラム枠では、マルタ・ジャクボウスキー（Marta Jakubowski ）を始め、クレア・バロー（Claire Barrow）、リャン・ロー（Ryan Lo）、アシュリー・ウィリアムズ（Ashley Williams）、フォスティン・スタインメッツ（Faustine Steinmetz）、ダニエル・ロメリル（Danielle Romeril）、モリー・ゴダード（Molly Goddard）、サディー・ウィリアムズ（Sadie Williams）、ロベルタ・エイナー（Roberta Einer）が初めてのプレゼンテーションを行う。
 
　勿論、「バーバリー（Burberry）」、「ポール・スミス（Paul Smith）」、「J.W. アンダーソン（J.W. Anderson）」、「トップショップユニーク（Topshop Unique）」、「ヴィヴィアン・ウェストウッド（Vivienne Westwood）」、「クリストファー・ケイン（Christopher Kane）」、「プリングル オブ スコットランド（Pringle of Scotland）」など常連のショーも。
 
　しかし、不在のブランドも幾つかある。「ハンター（Hunter）」は、ブランドの方針から、今年一杯はミュージックフェスティバルを通じてターゲットにアピールしていくという。「マシュー・ウィリアムソン（Matthew Williamson）」と「マリオス・ショワブ（Marios Schwab）」も、ロンドン ファッションウィークにおけるショーはとりやめ、別の発表方法を検討している。
 
　イギリスファッション協議会もまた、昨今のブランドと一般消費者との関係の変化を受け、一般向けのショーイベント「ロンドン ファッションウィークエンド（London Fashion Weekend）」の見直しを進めている。
 
　当初はブランドの在庫処理を目的に設けられた「ファッションウィークエンド」。今シーズンは2月25日～28日にサーチ・ギャラリーで開かれるが、今後はトレンドを取り入れたショーが披露される場となり、ファッション業界の大物も関わるイベントになる。「最近では、国内外のブランドから参加したいという声が掛かっている」と英ファッション協議会。「このイベントは、上手くいけば1万6000人相当のターゲットにアピールできる機会になる」。
 
　ファッションウィークの公式スケジュールでコレクションを発表する「エミリア・ウィックステッド（Emilia Wickstead）」、「ホリー・フルトン（Holly Fulton）」、「メアリー・カトランズ（Mary Katrantzou）」、「テンパリー ロンドン（Temperley London）」も、ファッションウィークエンドで16年春夏コレクションを披露する予定だ。“ウィークエンド”では、毎日1ブランドがフィーチャーされ、一日に2～4回程ショーを行う。先シーズンは、「クリストファー・レイバーン（Christopher Raeburn）、「ハウス・オブ・ホランド（House of Holland）」、「イッサロンドン（ISSA London）」、「ピーター・ピロット（Peter Pilotto）」が参加した。
 


Stéphanie Salti