ギャップ、旗艦ブランド不調で第1四半期減収減益

by

Matthieu Guinebault

掲載日
2015/05/26

　米「ギャップ（GAP ）」グループの滑り出しは不調だ。4月末決算によると、売上高は36億6000万ドル（約4488億6000万円）で4％減。「オールドネイビー（Old Navy）」が好調な一方で、旗艦ブランド「ギャップ」と「バナナ・リパブリック（Banana Republic）」が減少を続けている。

　「ギャップ」ブランドの売上高は前年同期の5％減から、今年はさらに10％減。「バナナリパブリック」については8％の減少。「オールドネイビー」は前年同期1％増に対して、今期は3％増まで成長した。

　一方、ギャップのライバルグループであるH&Mとインディテックス(Zara)はそれぞれ売上を18％と11％伸ばしている。

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　「ギャップ」ブランドの不調はポジショニングに起因するものかもしれない。たとえば、Zaraなど は当初からその路線を貫いてきたし、H&Mは豪華なコラボレーションを通じて今の地位を築き上げた。

　ちなみに、ギャップがバイス・プレジデント兼クリエイティブ・ディレクターとして起用したレベッカ・ベイ（Rebekka Bay）や、アーティスティック・ディレクターのキャロライン・ラップ（Carolyne Rapp）も、H&Mグループの出身者だった。両者とも2014年に退任し、現在ギャップのアーティスティック・ディレクター職は完全に廃止されている。ブランドの実際のポジショニングと現実との乖離が、やはり問題になってきそうだ。