「ロエベ（LOEWE）」が、アイコニックな「ハンモックバッグ」の2021年秋冬プレコレクションの新作を発売する。発売に伴い、日本発のキャンペーンを昨年に続いて展開。キャンペーンにはモデルで俳優の本田翼、パフォーマーの夏木マリ、プロサーファーの松田詩野を起用した。

　ハンモックバッグは吊り下げ式ベッド（ハンモック）のシンプルな構造を着想源に、複数の折り畳み構造によって異なる形状に変化するデザインが特徴。マドリードの工房で製作されており、職人の手作業で縫製やエンボス加工、組み立てが行われている。2016年の発売以来、ブランドを象徴するバッグとして人気を集めている。

　キャンペーンのヒーローバッグは、ロエベの秋冬プレコレクションのインスピレーション源となったアメリカ人アーティスト ジョー・ブレイナード（Joe Brainard）の「Happiness is nothing more than a state of mind（幸せなんて、気のもちよう）」というメッセージがあしらわれたソフトホワイトの「テキスト ハンモックバッグ スモール」。

　このほか、新素材のペブルグレインカーフを用いた「ハンモックバッグ スモール」や「ハンモック ドローストリングバッグ ミニ」に、ラストやピンクチューリップ、アボカドグリーンなどの新色がラインナップに加わった。また、アナグラムモチーフを織り込んだジャカードキャンバスとカーフスキンを組み合わせたデザインも人気が高い。

　今回のキャンペーンは、ブレイナードの「Happiness is ・・・（幸せとは）」という言葉を着想源に、ロエベの「Exploring Identity（"自己"を探して）」シリーズの新たなチャプターの幕開けを飾る。本田翼、夏木マリ、松田詩野の3人に密着し、それぞれの生活や仕事、哲学的視点を通じて"幸せ"や"ウェルネス"について模索する様子を映し出す。昨年同様にナカジマユウが監督を務めたキャンペーン映像には、日本のジャズミュージシャンの新星として高い評価を受けているドラマー石若駿の即興を今回のために収録。ポートレートの撮影は黄瀬麻以が、プロダクトのスチールシリーズの撮影は石田真澄がそれぞれ手掛けた。

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