「メルセデス・ベンツ」と日本ファッション･ウィーク（JFW）推進機構が7月14日、「東京発 日本ファッション・ウィーク（JFW in Tokyo）」における冠スポンサー契約に関する基本合意したことを正式発表した。IMGを通じてNYやベルリンなど世界各地のファッションイベントを後援している「メルセデス・ベンツ」は「JFW」初の外資系スポンサーとなり、10月開催のファッションウィークから「Mercedes-Benz Fashion Week TOKYO」に名称を変更。各種連動イベントを開催するなど、「JFW」の自立化とテコ入れを図る。

東コレがメルセデス・ベンツ ファッションウィークに

　JFW推進機構は、経済産業省の事業仕分けにより2010年をもって「JFW」事業における財政支援の打ち切りが決定したことを受け、2010年7月に世界最大のスポーツ/エンターテイメント/メディアカンパニー IMGとスポンサーシップ販売代理店契約を締結。「JFW」の自立化やグローバル化を視野に協賛企業を募った冠スポンサーとして決定したのは「メルセデス・ベンツ」を展開する独自動車大手企業ダイムラー傘下のメルセデス・ベンツ日本。契約は複数年数に及ぶ。

　10月15日～10月23日に開催が予定されている第13回「JFW」からは、冠スポンサーの「メルセデス・ベンツ」を名称に使用する。メイン会場の「東京ミッドタウン」の向かいに7月16日にオープンする「Mercedes-Benz Connection（メルセデス・ベンツ・コネクション）」を発信拠点に、各種連動イベントの開催が計画され、一般に開放するなどファッションウィークの認知向上や活性化を狙う。会見に出席したJFW推進機構 理事長 三宅正彦氏は、「世界のコレクションウィークを手がけているメルセデス・ベンツの協力はとても光栄。日本のファッションの振興のためにますます頑張っていきたい。」と述べた。