「Louis Vuitton（ルイ・ヴィトン）」が8月16日、米競泳選手のMichael Phelps（マイケル・フェルプス、27歳）を起用した最新コア・ヴァリュー広告を公開した。マイケル・フェルプス選手は、ロンドンオリンピックで五輪通算22個目となるメダルを獲得し、五輪メダル最多記録を更新。

　フォトグラファーのAnnie Leibovitz（アニー・リーボヴィッツ）が撮影した最新広告では、スリーピース・スーツを着て「ルイ・ヴィトン」の旅行かばんを足元に置いたフェルプス選手が、旧ソ連の元体操選手Larissa Latynina（ラリサ・ラチニナ、77歳）と談笑する姿が写し出されている。ラリサ・ラチニナは、フェルプスが更新するまで五輪メダル最多記録（18個）を保持していた。

アニー・リーボヴィッツ撮影、ラリサ・ラチニナとマイケル・フェルプスが登場する最新広告

　この広告には、「2つの偉大な旅路。最終目的地はただひとつ」というキャプションが添えられている。「ルイ・ヴィトン」は、「この2人の伝説的な選手に共通するものは、情熱を伝えようとする強い意志であり、それはルイ・ヴィトンにも共通する価値観だ」とコメントしている。

　インターネット上では、フェルプス選手が水着とゴーグルをつけてバスタブに横たわっている、もう1枚の写真が話題となっているが、こちらの写真は公式キャンペーンには使用されないという。

　6月のコア・ヴァリュー広告には元プロボクサーのMuhammad Ali（モハメド・アリ）を起用し、米国人ラッパー兼俳優のMos Def（モス・デフ）がモハメド・アリに扮したビデオを公開した。コア・ヴァリュー広告キャンペーンにはこれまで、俳優のSean Connery（ショーン・コネリー）やAngelina Jolie（アンジェリーナ・ジョリー）、旧ソ連大統領のMikhail Gorbachev（ミハイル・ゴルバチョフ）、U2のボーカリストBono（ボノ）などが登場している。