「ティファニー」ビヨンセ＆ジェイ・Z夫妻を起用したキャンペーン発表　バスキアの作品も初公開

　「ティファニー（Tiffany ＆ Co.）」が、ビヨンセ＆ジェイ・Zを起用した新ブランドキャンペーン「ABOUT LOVE」を発表した。エンターテインメント界のビッグカップルとして知られるカーター夫妻が二人そろってキャンペーンに出演するのは今回が初めて。

　「ABOUT LOVE」は、ティファニーの新たなクリエイティブディレクションのもと制作された、現代の愛を称えるキャンペーン。時を超えた愛の美しさとその多様な側面を表現すると同時に、現代の愛のあり方について新たなビジョンを提示する。

　キャンペーンでは、ジャン＝ミシェル・バスキア（Jean-Michel Basquiat）の作品「Equals Pi」（1982年）を背景にカーター夫妻を撮影。ティファニーが所有する同作品が公の場で披露されるのは今回が初めて。なお、夫妻が着用したドレスやタキシードは、映画「ティファニーで朝食を」でオードリー・ヘップバーンが着用したブラックドレスのメーカーでもある「ジバンシィ（GIVENCHY）」が製作した。

　「ABOUT LOVE」でビヨンセが着用しているイエローダイヤモンドは、19世紀に発見されたジェムストーンの中でも最も希少性の高い宝石の一つ。1877年に南アフリカで発見された原石を、その翌年に創業者チャールズ・ルイス・ティファニーが購入。ダイヤモンドの権威としてティファニーの地位を確固たるものとした、ブランドの歴史を語る上で欠かせないダイヤモンドだ。総重量128.54カラット・ファセット数82面の「ティファニー ダイヤモンド」がブランドキャンペーンで着用されるのはブランド史上初となる。

　夫妻の起用について、ティファニー エグゼクティブヴァイスプレジデント プロダクツ&コミュニケーションズのアレクサンドル・アルノー（Alexandre Arnault）は「ビヨンセとジェイ・Zは、現代のラブストーリーの主役。まさに理想のカップルです。ティファニーは、愛、強さ、自己表現を象徴するブランドとして愛されてきました。こうした価値観を体現するカップルは、二人以外に考えられませんでした」とコメント。

　今回公開されたキャンペーンヴィジュアルのほか、映画監督 エマニュエル・アジェイ（Emmanuel Adjei）による映像作品も9月に公開予定。映画「ティファニーで朝食を」の主題歌として広く知られる名曲「ムーン・リバー」をビヨンセがアレンジを加えて歌い、その様子をジェイ・Zがスーパー8 カメラで撮影しているという。