「ピアジェ」がネッタポルテ進出　新キャンペーンにもオリヴィア・パレルモ

by

Godfrey Deeny

掲載日
2017/03/23

　「ピアジェ（Piaget）」が、4月3日からECサイト「ネッタポルテ（Net-a-Porter）」で新コレクションを発売する。同ブランドにとって、公式オンラインショップ以外のグローバルECサイトでの販売は初の試みとなる。

　2015年からピアジェ”ポセション”コレクションの顔を務めるオリヴィア・パレルモ（Olivia Palermo）が、今回もキャンペーンに登場する。
 
　「私は人生でも特に色を楽しんでいるわ。だから、今回の新しいコレクションに色という要素が取り入れられているのが気に入ったの。このコレクションでは、”ポセション”のアイテムを様々な形で身に着けられること、そしてそれが自信に繋がるということを感じてくれると思う」とコメント。

　ネッタポルテでは”ポセション”コレクションからファインジュエリーやウォッチを販売する予定で、18カラットのホワイトゴールド・ピンクゴールドで展開するアイテムや、カラーストーン、ダイヤモンドを用いたものも揃う。
 
　「ラグジュアリーECプラットフォームとしての形を極めた『ネッタポルテ』は、『ピアジェ』が初めて直販チャネル外で販売する場として理想的なパートナーだ。『ネッタポルテ』の顧客は、大胆なクリエイティビティ、エレガントなスタイル、そしてポジティブなエネルギーといった、『ピアジェ』の持つ価値観の多くを共有している」とシャビー・ノウリ（Chabi Nouri）CEO。

　「ピアジェ」はエントリー商品の価格を徐々に下げ始めており、若い顧客層の取り込みを狙いたいという意図が見える。こうした戦略の一環として、昨年にはカジュアルウォッチラインをローンチし、アメリカの俳優マイケル・B・ジョーダン（Michael B. Jordan）や、イギリスのポロ選手マルコム・ボーウィック（Malcolm Borwick）などをキャンペーンに起用した。
 
　1874年、ジョルジュ・エドワール・ピアジェ（Georges Edouard Piaget）がスイスで創設した「ピアジェ」は、ギネスブックにも登録された世界最薄の自動巻きムーヴメントでも知られる。1988年にリシュモン（Richemont）グループの傘下となったが、同社は「ネッタポルテ」の親会社でもある。