P&Gが、ヘアケアとしては7年ぶりの新ブランド「ヘア レシピ」を発表した。日本ではダメージケアや頭皮ケア、ボリュームケアと様々なカテゴリーの製品が次々と発売されているが、「ヘア レシピ」は「機能性＋α」を求める声に着目して栄養士とともに共同開発。「髪にごちそう」をコンセプトに、五感を満足させる新しいヘアケア体験を提供するという。

　「ヘア レシピ」は、「ヘアケアには髪の仕上がりだけでなく心にも満足感も与えてほしい」という日本女性のニーズに対応。味だけでなく香りや触感、色など五感すべてを満たすご馳走の魅力を洗髪に置き換えて、「軽やかな仕上がり」と「なめらかな髪の質感」を実現させるという。

　「ヘア レシピ」は、髪と地肌をディープクレンジングする「ミントブレンド クレンジング レシピ」、髪に潤いを与え自然なツヤ髪に導く「ハニー アプリコット エンリッチ モイスチャー レシピ」、髪を自然に立ち上げふんわり感を出す「キウイ エンパワー ボリューム レシピ」の3シリーズを展開。シャンプーを「アペタイザー」、トリートメントを「メイン」、ヘアマスク・エッセンスを「デザート」と位置付けて、レストランでメニューを選ぶように希望の髪の仕上がりに応じた組み合わせを提案する。発売は9月27日。