「プルミエール・ヴィジョン」、名称統一など国際ブランド化戦略を強化

by

Matthieu Guinebault

掲載日
2013/01/23

　テキスタイル見本市「Première Vision（プルミエール・ヴィジョン）」などを主催する仏プルミエール・ヴィジョン社は、同社が世界各地で主催する各展示会を統一して「国際ブランド化」する戦略を強化する。展示会の名称変更、新規開催国の検討のほか、今シーズンは初めて、5つの展示会をまとめた共通広告キャンペーンを展開している。

　プルミエール・ヴィジョン社のPhilippe Pasquet（フィリップ・パスケ）CEOは、「この新キャンペーンを通して、世界的な広報アプローチを強化する」とし、「これまでの共通広告は、パリ、モスクワ、中国のみを対象としていたが、今後はニューヨークとサンパウロを加え、当社が主催するすべての展示会を統一したキャンペーンを展開する。これにより、国際的なアプローチを強化していく」とコメント。また、既存展示会以外のイベントも立ち上げる予定だという。

　ニューヨーク開催の「Première Vision Preview New York（プルミエール・ヴィジョン・プレビュー・ニューヨーク）」は「Première Vision New York（プルミエール・ヴィジョン・ニューヨーク）」へと名称を変更し、今後は毎回、1月と7月に服飾資材見本市「Modamont（モード・アモン）」を同時開催する。1月15〜16日に開催された今回の「プルミエール・ヴィジョン・ニューヨーク」では、来場者数は前年比5％増の4022人、展示総数は237組だった。　

　1月22〜23日にブラジルで開催された「Première Brazil」も、「Première Vision Sao Paulo（プルミエール・ヴィジョン・サンパウロ）」に改名。年2回、同時期にテキスタイルデザイン見本市「Indigo（インディゴ）」を開催する。

　これまで北京と上海で交互に開催されていた「プルミエール・ヴィジョン」は「Première Vision China（プルミエール・ヴィジョン・チャイナ）」と名称を変え、今後は毎回、上海のみで開かれる。　

　2012年末にインターナショナル・エキシビション・ディレクターに就任したGuglielmo Olearo（グリエルモ・オレアーロ）氏は、「今後は『プルミエール・ヴィジョン』の展示会モデルを米国、中国、ブラジルといった成長市場に広げていく必要がある」とし、「数カ月後には新たな展示会に関する何らかの発表を行えると思う」とコメント。「各市場のニーズを把握し、テーマ性を感じさせる展示会にしていきたい」と話した。