647
求人
QVC
sr IT Project Manager
正社員 · CHIBA
EBAY
Ebay Japan Strategy Operations Manager
正社員 · TOKYO
ESTÉE LAUDER COMPANIES
Area Commercial Executive
正社員 · CHIYODA CITY
MAC
Mac_consumer Marketing Manager
正社員 · CHIYODA CITY
BOBBI BROWN COSMETICS
Senior Marketing Manager, Bobbi Brown
正社員 · CHIYODA CITY
ESTÉE LAUDER COMPANIES
Legal Senior Counsel
正社員 · CHIYODA CITY
A & F
Abercrombie & Fitch - ブランド代表者 (パートタイム/フルタイム), Gotemba Premium Outlet
正社員 · GOTEMBA
AESOP
Customer Service Consultant - カスタマーサービスコンサルタント
正社員 · TOKYO
ADIDAS
Manager Membership Growth, Membership, Brand
正社員 · TOKYO
ADIDAS
Manager Group Credit Control / Accounting
正社員 · TOKYO
EBAY
Account Manager (jr. - Mid. Level)
正社員 · TOKYO
DR. MARTENS
Import Specialist
正社員 · SHIBUYA CITY
HENKEL
Country Logistics Manager
正社員 · MINOH
HENKEL
Financial Controller
正社員 · MINOH
HENKEL
Material Planner
正社員 · SHINAGAWA CITY
HENKEL
Assistant Brand Manager
正社員 · SHINAGAWA CITY
L'OREAL GROUP
Japan – Shu Uemura & Takami Dmi, Marketing Controller
正社員 · TOKYO
SHIMANO
【大阪】自転車部品の営業・営業管理(課長候補)(営業統括部)
正社員 · SAKAI
NIKE
Manager, Site Experience, Japan
正社員 · TOKYO
A & F
Hollister CO. - ブランド代表者 (アルバイト), Lalaport Fujimi
正社員 · FUJIMI
BOTTEGA VENETA
Bottega Veneta Financial Controller
正社員 · TOKYO
A & F
Abercrombie & Fitch -ブランド代表者 (アルバイト), Sapporo Kitahiroshima Outlet
正社員 · SAPPORO
By
fashionsnap
掲載日
2017/12/04
ダウンロード
記事をダウンロードする
印刷
テキストサイズ

「パルファム ジバンシイ」がローカル戦略を日本から始動、ミレニアル世代にアプローチ

By
fashionsnap
掲載日
2017/12/04

 「パルファム ジバンシイ(Parfums Givenchy)」が、ミレニアル世代の獲得を視野に、日本初となるアンバサダープロジェクトを始動した。これまで全クリエーティブの製作をフランス本国で統括してきたが、新たにモデルの谷まりあを起用したオリジナルムービー全4本を日本で制作。いずれは日本以外の主要マーケットでもミレニアル世代に向けたプロジェクトを立ち上げる予定だという。パリにルーツを持つパルファム ジバンシイが、新ミレニアル戦略を日本から始める理由を、LVMHフレグランスブランズのジュリー コアン・オリヴィエ社長に聞いた。

(左から)ジュリー コアン・オリヴィエ「LVMHフレグランスブランズ」社長、「パルファム ジバンシイ」メークアップ アンド カラー アーティスティック ディレクターのニコラ・ドゥジェンヌ、モデルの谷まりあ画像: パルファム ジバンシイ


 クラシカルなイメージを持つパルファム ジバンシイだが、顧客の6割が29歳未満。近年の赤リップトレンドの影響で若年層の顧客が増加したという。ブランド顧客の過半数を占めるミレニアル世代について、オリヴィエ社長は「自分のものは自分で選ぶ、意志を持っている世代。『可愛い』よりも『かっこいい』『クール』な女性に憧れている傾向があると感じる」と語る。
 
 パルファム ジバンシイではこれまでも、若年層の顧客に向けてブロガーや読者を招いたイベントやワークショップを開催してきたが、リージョン管轄で独自にクリエーティブを制作するプロジェクトは、メーキャップだけではなく​ファッション​を含めても今回がブランド史上​初めて。異例のプロジェクト立ち上げの経緯について「これまでビューティー業界では、ブランドバリューをいかに複数のマーケットで同じように伝えられるかが重要でしたが、これからは国や地域に合わせた見せ方にシフトしていきたい」とし、SNSの浸透により多様化するマーケットに、柔軟に対応していきたい考えだ。「美しいだけでなく、賢い女性。また多様性に富んだバックグラウンドもジバンシイが掲げるバリューと合致した」という理由からアンバサダーに起用された谷まりあは、日本人とパキスタン人の両親を持つ現役早稲田大学生。同プロジェクトでは、谷まりあが地下鉄や夜の東京を舞台に自由で大胆な女性を表現する動画が、SNSやウェブなどデジタルで毎週金曜日に公開される。

 オリヴィエ社長は日本市場について「日本の顧客は期待値が高く、コスメに関する知識も豊富。ラボのような感覚で、新しい商品を試すのに最適な市場」と捉え、日本での反響をベンチマークとして、主要マーケット(フランス、アメリカ、ロシア、中国)でもミレニアル世代向けのプロジェクトを2018年中に始動する計画だ。「日本では動画という形をとったが、他の国ではメークアップセッションやワークショップになるかもしれない」。デジタルを共通点に、それぞれの地域にとって最も効果的な方法でミレニアル世代に向けてブランドメッセージを訴求していくという。

 

Copyright © 2024 Fashionsnap. All rights reserved.