「ヘルムート ラング」新世代クリエーターの起用やアーカイブの復刻など新しい試み続々

　英ファッションメディア「Dazed」の編集長イザベラ・バーレイ（Isabella Burley）を駐在編集者に起用し、2017年秋冬シーズンからブランドのリセットを行っている「ヘルムート ラング（Helmut Lang）」が、オリジナルロゴの復活や、アーカイブコレクションの発売、新キャンペーンビジュアルの公開など複数の新プロジェクトを発表した。

　イーサン・ジェームズ・グリーン（Ethan James Green）によって撮影された新キャンペーンには、映画監督のラリー・クラーク（Larry Clark）をはじめ、東京のストリートで注目を集めている14歳の少年Yoshi、モデルのアレック・ウェック（Alek Wek）などさまざまな世代の男女をモデルに起用。新ビジュアルの公開にあわせ、ウェブサイトおよびソーシャルメディアを本格稼働させた。
 
　過去のアーカイブを復刻するプロジェクト「ヘルムート ラング リ・エディション（Helmut Lang Re-Edition）」では、第1弾としてデニムやアウター、アクセサリー、ニットウエアを含む15種類の商品を9月に発売。今後は、4カ月ごとに新しい商品を追加するという。

　また、新世代クリエーターが駐在デザイナーとしてカプセルコレクション形式でブランドとコラボレーションを行うプロジェクト「ヘルムート ラング デザインレジデンシー（Helmut Lang Design Residency）」がスタート。第1弾には、今春ブランド休止を発表した「フッド・バイ・エアー（Hood by Air）」のシェーン・オリバー（Shayn Oliver）が選ばれ、「ヘルムート ラング シーン・バイ・シェーン・オリバー（Helmut Lang Seen by Shayne Oliver）」と題したコレクションをニューヨークファッションウィーク期間中の9月11日に披露する。同コレクションおよび「ヘルムート ラング リ・エディション」は国内でも販売される予定だ。