「ロクシタン」と「ピエール・エルメ」、パリ・シャンゼリゼ通りに共同ショップ出店

by

Sarah Ahssen

掲載日
2017/12/07

　化粧品ブランド「ロクシタン（L’Occitane en Provence）」と、パティスリー「ピエール・エルメ（Pierre Hermé）は12月8日、パリ・シャンゼリゼ通りに共同ショップ「86Champs」をオープンした。

　建築家のローラ・ゴンザレス（Laura Gonzalez）が手掛けた280平米のフロアには、ビューティ製品とパティスリーの両方が揃う。「ロクシタン」のコーナーでは、ヴァーヴェナ、アーモンド、シアバターといったアイコニックな素材とブランドの歴史を落とし込み、クリスマスコフレも販売。そして店内中央はパティスリースペースとなっていて、マカロンやケーキなど「ピエール・エルメ」が手掛ける様々なデザートが手に入る。さらにイートインスペースでは、朝食、ランチ、ディナーやコーヒー、カクテルなどが楽しめる。
 
　「ロクシタン」と「ピエール・エルメ」は2015年に初のコラボレーションを行い、「ロクシタン創業者のオリヴィエ・ボーサン（Olivier Baussan）によるデザインのボトルを使ったフレグランスラインを発売した。

　今年8月にグローバルサイトを刷新し、新しいショップコンセプト「サンシャイン（Sunshine）」も打ち出した「ロクシタン」。今回の出店も、商品体験に重点を置いたグローバルな戦略の一環と位置付ける。12月16日には、ロンドンに600平米の旗艦店もオープンする予定だ。「現地のやり方で、それぞれの子会社が新しいことに挑戦できるよう後押ししている。例えばロンドンでは、商品を販売するスペースは2階のみで、1階は顧客体験専用にした」とエアドリアン・ガイガー（Adrien Geiger）チーフ ・カスタマーエクスペリエンス・オフィサー。

 　同氏の父であるレイノルド・ガイガー（Reinold Geiger）が1996年にロクシタンの主要株主となり、ブランドに新しい風を吹き込んだ。「ロクシタン」のほか、「メルヴィータ（Melvita）」や「エルボリアン（Erborian）」などを傘下に収めるロクシタングループは、香港証券取引所に上場している。売上高13億ユーロ（約1728億3600万円）のうち、約90％が「ロクシタン」ブランドのもの。

　現在、「ロクシタン」ブランドは世界に3000店舗を展開しており、一番の市場である日本は売上構成比20％を占める。次いで米国が16％、中国が13％で、発祥の地であるフランスの占める割合は8％だ。

 
（2017年12月7日現在、1ユーロ＝133円で換算）