「ロロ・ピアーナ」の巨大な山羊が伊勢丹新宿店に、カシミヤのポップアップに冨永愛も登場

 　「ロロ・ピアーナ（Loro Piana）」が11月13日の今日、ブランドを象徴するカシミヤ素材にフォーカスしたポップアップストア「The Alchemy of Cashmere -カシミヤの錬金術-」を伊勢丹新宿店1階＝ザ・ステージに出店した。初日のトークイベントにはモデルの冨永愛が登壇し、ロロ・ピアーナのニットの質の高さなどを語った。

　ロロ・ピアーナでは、原毛の調達から紡績、毛織、仕上げまでを自社で一貫して行い、中国北部とモンゴルで買い付けた上質なカシミヤからブランド独自の基準をクリアしたものだけをニットや小物などに使用している。
 
　ポップアップストアは、今年10月からシンガポールを皮切りに北京、香港、上海を巡回し、今回日本に上陸。11月19日に伊勢丹新宿店でポップアップを終えた後は岩田屋本店本館1階＝KIRAMEKI BOARDに会場を移し、27日から12月3日まで開催する。

　伊勢丹新宿店ではこれまでの会場と同様に、カシミヤの繊維、紡糸、染色技術をヒントに素材が持つ様々な表情を体現した空間を演出。染色前の白い本物のカシミヤの糸を使った糸巻きのインテリアや、様々なカラーで染色したニットを巻きつけた什器のほか、ポップアップストアの為にデザインしたカシミヤの原毛の元である山羊のキャラクター「ブンバ（Bumba）」のオブジェを各所に設置している。
ブンバのオブジェ
 
　イベント限定商品としてアームウォーマーやイエローのメランジニットを使ったワンピースなどを揃え、ヘアバンド（オレンジ、イエロー、ペールピンク）は伊勢丹新宿店のみで発売。全体の価格帯は税別3万7,000円〜39万5,000円と通常ライン（約6万円〜）と比較して手頃なアイテムも取り扱い、顧客層の拡大を目指すという。このほか、ブンバのオリジナルフィルターを使用したインスタグラム（Instagram）のストーリーズが投稿できるQRコード付きのカードを配布する。
 
　トークイベントに登壇した冨永は「カジュアルな色味なのに、柔らかくて上質な素材感が品のある大人の女性を演出してくれるところが気に入っています」というメランジェニットのセットアップを着用。冨永は10月に上海で行われた、ブランド初のドキュメンタリーフィルム「Cashmere - The Origin of a Secret」のプレミア上映にも出席しており、「動画やポップアップストアなどをきっかけに生産の裏側を知ることができ、商品の価値について改めて考えさせられました。店頭で是非商品を手に取り、ブンバなどのインテリアを楽しみながら、カシミヤを大切にするロロ・ピアーナの世界観を体感してもらえたらと思います」とコメントし、来場を呼びかけた。