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「ベビー子供フロアにもファッション性を」伊勢丹新宿店6階が一部改装オープン 親子カフェも

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fashionsnap
掲載日
2014/12/17

 伊勢丹新宿店本館6階「ベビー子供フロア」の一部が、2015年3月のリモデルオープンに先駆けて営業を開始した。「玩具」、「マタニティ・新生児」、「スクールライフ」の3売場が12月17日までに完成。ベビー休憩所も移設し、27日には親子で楽しめるカフェとして代官山「チャノマ(Chano-ma )」の新店舗がオープンする。


 10月1日にソフトオープンした「パーク」に続いて、「玩具」と「マタニティ・新生児」が10日、「スクールライフ」が17日の今日から新装した売場で営業をスタート。これまでは年齢やサイズに分けて売場を組んでいたが、リモデル後は子育てシーンごとの親の価値観を軸としたMDに見直した。自主編集売場を拡大させ、子供・ベビー服はテイストやグレードのバランスを婦人服と近い軸にすることで「婦人服フロアからの買いまわり比率を現状の20%から40%に引き上げたい」という。男児向けの商品も積極的に提案していき、3:7だった男女比は4:6を目指す。

 「玩具」エリアは「遊びのなかでの上質な知育」を掲げ、文部科学省が提唱する「五領域」をベースにゾーンを分類。数カ所に設置したプロモーションスペースは、販売スタッフに遊び方を教わりながら商品を実際に体験できることから好評で、売上の増加につながっているという。「究極の安心・安全×ファッション」をコンセプトに産前・産後のシーンを提案する「マタニティ・新生児」エリアには、個室サロンを設置すると共にマタニティ・ベビーコンシェルジュの資格をもつスタッフが常駐。マタニティウェアに「アーキ(archi)」などのデザイナーズブランドを投入し、ベービーカーはインポートブランドの取り扱いを増やすなどファッション性を高めており、売場担当者は「婦人服売場を利用するような感度が高い客層も増えてきた。新生児ウェアのPBブランド『キセット(Kisette)』も高感度層に人気がある」と話す。「スクールライフ」エリアは、幼稚園や小学校の生活シーンに応じた用途を軸にした商品構成に変更。学校のルール内でも個性を出せるように、メイド・トゥ・オーダーのサービスを一部先行スタートさせた。

 2015年3月に予定する同フロアのグランドオープンでは、「ファッションを共有するシーン」を想定した売場を新たに展開。同年4月からミュージアム エデュケーター 会田大也の監修で始動させる学校プロジェクト「ココイク(cocoiku)」では、センターパークで行っているワークショップをきっかけに本格的に学びたいと感じた子どもを募り、「メディア」「アート」「カラダ」の3つのテーマに基づいた授業を3ヶ月ごとに約160クラス実施する。講師は各分野を牽引する第一人者から40名〜50名が務める予定。

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