「シャルル・ジョルダン」がカムバック

by

Dominique Muret

掲載日
2017/07/24

　フランスのシューズブランド「シャルル・ジョルダン（Charles Jourdan）」が、休止期間を終えカムバックを果たす。1917年設立、2008年にロワイエグループ（Royer Group）に買収された同ブランドだが、本日7月24日、一号店と同じ場所にパリ旗艦店をオープンする。

　「キッカーズ（Kickers）」などを所有するロワイエグループは、最初のリブランドが不作に終わった後、2013年にブランドを休止、翌年フランス国内にある「シャルル・ジョルダン」の生産工場を閉鎖している。ただし、2005年に伊藤忠商事と販売代理店契約を結んだ日本では、靴､時計､香水、コスメティックを除く全アイテムについて、同社と日本における独占製造販売契約も締結しており、ライセンス生産の一部商品は販売が続けられていた。しかし今回、改めて新しいプロジェクトを引っ提げ、正式なカムバックを果たす形となる。
 
　「全く新しいものを掲げて一から出直すには、少し時間が掛かりました。結構な投資も必要でしたし、このプロジェクトには2年相当を費やしたんです」とジャン＝フランソワ・フェランディス（Jean-François Ferrandiz）CEOは当紙に語った。同氏は2014年に「シャルル・ジョルダン」トップに就任している。

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　「信じられないポテンシャルを秘めています。完璧なアーチを描くハイヒールは今でも伝説的な存在ですが、そうした有名ブランドを、より手に取りやすいものにしようと思いました。非常にドレッシーなアイテムで知られているものの、今後は『非常にプレステージ感の強い』ハイエンドブランドという位置づけとなります」。
 
　「小売価格は平均して約400ユーロ（約5万 円）なので、以前から比べると40％程下がりますね。新しいコレクションは、イブニングの比率を少しだけ減らして、よりタウンユースなアイテムを中心に展開していく予定です」とフェランディス氏。旧店舗は「新しいポジショニングにマッチしなくなった」という理由で閉鎖した。
 
　パリ・マドレーヌ広場に構えた旗艦店はショールームも併設しており、こちらは既に営業を開始している。デザインは3人からなるアトリエインハウスチームが手掛け、アイコニックなモデルも復活させた。

　ウィメンズコレクションは、現在のところスペインで生産されており、アクセサリーやレザーグッズも揃える。メンズはテスト段階だ。
 
　ロワイエグループは、靴に関しては生産を内部化することを考えているが、今後アパレルなどカテゴリを広げるにあたっては、ライセンスでの展開も視野に入れる。また、スポーツシューズラインもローンチ予定で、こちらはフランス生産となる。
 
　リテール事業はフランチャイズにより拡大する計画で、上海出店に向けて現地パートナーと協議中だという。