「ロレアル パリ（L'Oreal Paris）」が、人気のヘアオイル「エルセーヴ エクストラオーディナリー オイル」から、うねり・クセ毛をケアする新作「エアリー シルク」を発売した。これを記念して、ジャパン ブランドアンバサダーに櫻坂46の山﨑天が就任。ブランドムービーや、ウェブ広告などのさまざまなキャンペーンに登場する。

　エルセーヴ エクストラオーディナリー オイルは、6種類のフラワーエキスやオイルを配合し、指通りよくまとまる髪に導く。アイロンやドライヤーの熱、紫外線などのダメージから保護し、湿気によるうねりや広がりを抑える。シリーズ全体で10種類をラインナップし、ブランドを代表する製品として人気を集めている。

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　ブランドによる調査では、25～39歳の日本人女性が最も気になる「髪悩み」として、46%が「うねり、クセ毛」をあげたという（G_Q35_1, Hair Concern（MA）, Ipsos Hair U&A, 2019）。また、日本人の76%が生まれつきの髪質としてうねりを持っていると言われている（G_Q34_5／Q30, Hair frizziness x Hair style, Ipsos Hair U&A, 2019）。そこで、エアリー シルクの開発に際して、うねりの原因である髪内部の水分量の偏りに着目。水分バランスをコントロールすることで、湿度80%の環境下でもまとまる髪へと導く。スクワラン（保湿成分）やビタミンE（トコフェロール※保湿成分）、フラワー美容オイルなどのうるおい保護成分を94%以上配合したほか、新処方を採用し、より軽くべたつきにくい使用感を実現した。香りはピオニーとピーチを主役に、優しく清潔感のあるイメージに仕上げた。価格は100mLで税込2189円。