「バウム（BAUM）」が、“しっとり”と“さらり”を同時に叶える新感触乳液「オイルコントロール エマルジョン」を4月7日に発売する。伊勢丹新宿店、ニューマン 横浜などのBAUM ストアと、総合美容サイトワタシプラスやアマゾンをはじめとするオンラインストアで取り扱う。価格は100mL、税込8800円（編集部調べ）、レフィル税込7700円（同）。

　オイルコントロール エマルジョンは、保湿力の高い乳液に皮脂吸着効果が期待される自然由来パウダーを配合することで、塗った直後は肌にしっとり潤いを与え、その後さらっとしか感触に変わり心地よい素肌を叶える。パラベン、シリコン、合成着色剤は使用せず90％以上自然由来の素材を用いている。また、「貯水」「成長」「環境防御」の3つのはたらきを持つ樹木由来の成分に着目し、皮脂と乾燥のバランスを整えてすこやかな肌に導く。これまで3つの保湿アイテムを揃えるが、新製品には植物由来のイチョウ葉エキスやキハダ樹皮エキスなどのディフェンス成分を初配合した。香りは、天然樹木などの香料をモダンに調香したウッド調で仕上げた。

　バウムは、資生堂のプレステージ領域から、「樹木との共生」をテーマに2020年6月に誕生。製品の90％以上を自然由来の素材から製造し、パッケージのほか店頭などでサステナブルな循環を意識した取り組みを行なっている。パッケージは、木製家具メーカーのカリモク家具とコラボレーションし、家具の製造工程で発生した小さい木材を再生利用して制作。本体と取り外し出来る仕様で繰り返し使用できる構造だ。伊東あかねブランドマネージャーは、コロナ禍でのローンチとなったが、「1年半でインスタグラムのフォロワーは9万人以上で、20〜30代が8割を占めジェンダーレスだ。ギフト需要も高く多い月で半数以上になることもある」と好調な現状に触れ、2022年の売り上げは2倍の成長を目指す。

■バウム：公式サイト