「バンド オブ アウトサイダーズ」クリエイティブチーム一新で復活後の再リブランド

by

Barbara Santamaria

掲載日
2016/12/20

　「バンド オブ アウトサイダーズ」が、復活後数ヵ月にして早くも再リブランドを図る。昨年創始者のスコット・スターンバーグが去った後、今年の8月に再開した同ブランドだが、新生クリエティブチームとして最初に起用した3人を解雇した。

　2004年にロサンゼルスで立ち上げられた「バンド オブ アウトサイダーズ」は、西海岸風のプレッピーなスタイルで瞬く間にカルト的人気を誇るブランドに成長した。当時は「バーニーズ（Barneys）」、「バーグドルフ・グッドマン（Bergdorf Goodman）」、「コレット（Colette）」、「ネッタポルテ（Net-a-Porter）」といった感度の高い百貨店やセレクトショップなど世界225店舗に卸し、ニューヨークと東京には旗艦店も開設していた。　

　しかし2015年、ベンチャーキャピタルのCLCCに買収されたことで転換期を迎える。今年の8月に、同社は創始者抜きのリブランドを決定した。

　今回、再度のリローンチにあたっては、アントワープ王立アカデミーを出てサヴィル・ロウで経験を積んだアンジェロ・ヴァン・モル（Angelo Van Mol）がデザイナーに、各ブランドのキャスティングや「ヴェトモン（Vetements）」のショープロダクションなど幅広く活躍するダニエル・ヘットマン（Daniel Hettmann）がブランドディレクターに抜擢された。両人はCLCCのアントニー・バービーズ（Antony Verbaeys）マネージングディレクターと密に連携し、メンズに特化してブランドを作り上げていくという。

　また、先日9月のニューヨーク ファッションウィーク中ではウィメンズ・メンズのコレクションを披露したが、これらを手掛けたマティアス・ウェーバー（Matthias Weber）、ニクラウス・ホーデル（Niklaus Hodel）、フローリアン・フェーダー（Florian Feder）の3人はブランドを去る。

　3人のデザインした17年春夏コレクションは、オーバーサイズジャンパー、バスケットボールショーツ、スウェットとミックスしたスーツなど、ストリートにインスパイアされたものに仕上がったが、評価は分かれた。二度目のリブランドにあたっては、ブランドのDNAであるプレッピーをアレンジしたスタイルに立ち戻る方針だ。

　新生チームの17年秋冬コレクションは、17年初めにパリおよびニューヨークのメンズファッションウィーク中、バイヤーとプレスのみを招いた非公開形式で発表される。