広告代理店WPPの調査・コンサルティング領域を担うカンターが、2019年の世界のブランド価値ランキング「BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2019」を発表した。総合1位は昨年3位だったアマゾン（Amazon）が躍進。昨年まで12年連続で首位を維持していたグーグル（Google）は3位に順位を落とした。またカテゴリー別では「ルイ・ヴィトン（Louis Vuitton）」がラグジュアリー、「ナイキ（Nike）」がアパレルでそれぞれトップに輝いた。

　同ランキングでは2006年の第1回調査で首位に輝いた「マイクロソフト（Microsoft）」をはじめ、ランクインするブランドの多くがテクノロジー系だったという。今回1位を獲得したアマゾンのブランド価値は前年比52％増の3,155億500万ドルと飛躍的な成長を見せた。
 
　このほか急成長したブランドは「インスタグラム（Instagram）」（ブランド価値の前年比 95％増）、ヨガウェアを展開する「ルルレモン（Lululemon）」（同 77％増）に加え、「ネットフリックス（Netflix）」「ウーバー（Uber）」などがあり、充実したブランド体験の提供が重要視されているとカンターは分析している。

　アパレルのカテゴリーではナイキ（総合21位）に続き「ザラ（Zara）」（総合61位）と「アディダス（Adidas）」（総合100位）が、ラグジュアリーのカテゴリーではルイ・ヴィトン（総合22位）のほか「シャネル（Chanel）」（総合31位）や「エルメス（Hermès）」（総合37位）、「グッチ（Gucci）」（総合52位）がトップ100にランクインし、シャネルは初めてランキング入りした。なお、日本ブランドの1位は「トヨタ（Toyota）」（総合41位）で、急成長ブランドは「資生堂（Shieido）」（同 56％増）だった。



■「BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2019」総合ランキング上位10位
（ブランド名／カテゴリー／2019年ブランド価値（百万ドル）／ブランド価値の増減（前年比）／昨年の順位
1位：アマゾン（Amazon）／小売／315,505／＋52％／3位
2位：アップル（Apple）／テクノロジー／309,527／＋3％／2位
3位：グーグル（Google）／テクノロジー／309,000／＋2％／1位
4位：マイクロソフト（Microsoft）／テクノロジー／251,244／＋25％／4位
5位：ビザ（Visa）／決済／177,918／＋22％／7位
6位：フェイスブック（Facebook）／テクノロジー／158,968／−2％／6位
7位：アリババ（Alibaba）／小売／131,246／＋16％／9位
8位：テンセント（Tencent）／テクノロジー／130,862／−27％／5位
9位：マクドナルド（McDonald's）／ファストフード／130,368／＋3％／8位
10位：エイティアンドティ（AT&T）／通信プロバイダー／108,375／＋2％／10位