ファッションイベント「Mercedes-Benz Fashion Week Tokyo 2013 S/S（メルセデス・ベンツ ファッション・ウィーク 東京 2013 S/S）」のショースケジュールが本格的にスタートした3日目の10月15日、都内各所で計7ブランドが2013年春夏コレクションを発表した。「w♥c」と「American Apparel（アメリカンアパレル）」がコレクションウィークに初参加し、「Jun Okamoto（ジュン オカモト）」と「Cune（キューン）」は初のランウェイショー。そして「Né-net（ネ・ネット）」が初めてショーの舞台裏を公開するなど、「初」が多くキャラクター性の強いブランドが出そろった。

　「Mercedes-Benz Fashion Week Tokyo 2013 S/S」の参加ブランドのうち、"異色"とも言われていたのが若槻千夏がデザイン・プロデュースする「w♥c」だ。ショーの総合プロデュースは「commons&sense」佐々木香。若槻千夏は事前インタビューで「注目されるとは思っていない」と話していたが、「渋谷ヒカリエ」のヒカリエホール前は"ダブラー"系の女子で溢れ返った。舞台には来場者にも配られたヒマワリが咲く庭を演出し、約30分遅れでショーが開始。ペールトーンとブリーチデニムを基調にチュールやレースが施されたミニ丈のガーデンルックが現れ、リアルクローズの延長戦上にある「w♥c」らしいヴィンテージ感を残したドレススタイルが初のランウェイを飾った。同じく初参加の「American Apparel」は、日本上陸7周年を記念してイベントを開催。20人のスタッフによるダンスを披露した。

　「Jun Okamoto」は、デザイナー岡本順が描く物語の演出でメンズ・ウィメンズコレクションを発表。同時に「Aquvii（アクビ）」とのコラボレーションピースが発表され、「渋谷Parco」の期間限定ショップで先行販売を開始した。先シーズンに続きファッションウィークに2度目の参加となる「Cune」による初のランウェイショーのタイトルは「気持ち悪い」。ポップなプリントに見せかけて、魚介類や指の先などのモチーフは思わず"気持ち悪い"とつぶやいてしまいそうだ。「matohu（まとふ）」のショーでは、アクセサリーデザイナーClaudia Savelliとともに制作した大振りのネックレスやバングルが発表された。

　16シーズン目の「Né-net」は、渋谷のライブハウス「Shibuya O-East」を会場に単独でショーを開催。Yoshimi (Boredoms, Ooioo）によるドラムのライブ演奏の中、「Reborn」をテーマにリサイクルやリメイクの考えに基づいた服作りから、新しい価値観を模索した。「はやしださん」など新しいキャラクターも登場している。