「H＆M」が、デジタルファッションに参入し、ブランド初のバーチャルアニメーションを駆使したルックを発表した。1月10日から31日までの期間、公式サイトでアイテム名を募るコンテストを行い、各アイテムはコンテストの賞品として提供する。

　バーチャルファッションルックは、液体が流動して模様を作るオーバーサイズベストとユニタードのコーディネート、太いワイヤーを組み込むことで全体が点滅するオレンジのケーブルニット、ピンクのストリングライトをあしらったバギーパンツにマーブルプリントのクロップドパーカを合わせた3パターンを製作。ヴィジュアルには、ブランドのサステナビリティ・アンバサダーを務めるメイジー・ウィリアムズ（Maisie Williams）を起用した。

　コンテストは、日本のほか、アメリカ、イギリス、フランス、デンマーク、インドの6ヶ国で開催。参加者は3つのルックのうち1つを選び、名前を付けることで選考に参加できる。2月初旬に審査を行い、当選者を発表する予定だ。

■バーチャルファッションルック：応募サイト