「Weekday（ウィークデイ）」が6月1日、アジア初のストアを大阪・心斎橋にオープンした。店舗前には同日オープンの「Monki」の列も合わせて約130名が行列。観光名所でもある戎橋に隣接した好立地で、国内だけではなくアジア初出店となる「Weekday」ブランドの魅力を同店から発信していく。

　「Weekday」と「Monki」が入居する戎橋ビル前には、早朝から目当てのショップ別に分かれて行列ができた。「Weekday」の列先頭に並んだ20代の男性客は朝6時から並んだという。メンズウェアも幅広く並ぶということから、オープンから3階のメンズフロアを中心に賑わった。

　「Weekday」は、2000年にストックホルムで週末のみオープンするセレクトショップ「Weekend」としてスタートした。現在ではヨーロッパ6カ国で21店舗を出店。大阪店は22店舗目になる。オリジナルブランドやセレクトブランドの他、外部デザイナーと発表しているブランドもあり、積極的に若手デザイナーとコラボレーションしているのも「Weekday」の特徴だ。日本上陸にあたり広報担当のKarin Hagman（カリン・ハーグマン）は「Weekdayは、様々なカルチャーや国からのインスピレーションを大切にしており、日本にも大変影響を受けている。もちろん日本のデザイナーやアーティストにも大変興味がある」と、日本のクリエイターとのコラボレーションにも意欲的だという。

　アジア初出店した「Weekday」の東京出店も期待されているが、現段階では出店にふさわしいロケーションを探している途中段階だという。今後については、「良い立地を常に探しているが、アジアとヨーロッパは距離もありマーケットも異なる。急がずに1歩1歩、着実にブランドの認知を広げていきたい」と話している。

　約450平方メートルの「Weekday」アジア初のストアは、ベルリンを拠点に活躍する建築家デュオPierre Jorge GonzalezとJudith Haaseがストアデザインを手がけたもの。ウィメンズコレクションを揃える2階には「Weekday Storemade（ウィークデイ・ストアメイド）」専用の制作スペースを設置。3階には、メンズコレクションと主力のデニムが揃いDJブースを設けている。2フロアともに、ブランドのルック画像を映すデジタルサイネージや北欧の暖かみを感じさせる木製の什器などを使用。階段にはブランドのキーカラーであるグリーンが用いられ、ハイ・スピリッツに満ちた「Weekday」の世界観が表現されている。

　ストアでは、カジュアルで自由なシグネチャーコレクション「Mtwtfss Weekday（ウィークデイ）」や上質な素材を使用した「Weekday Collection（ウィークデイ・コレクション）」、「1440」などコラボレーションラインのオリジナルブランドに加えて、「Cheap Monday（チープマンデイ）」や「Christophe Lemaire（クリストフ・ルメール）」、「Rodebjer（ロジャー）」などの「Weekday」が独自にセレクトしたブランドを取り扱う。商品の構成比はウィメンズ40%、メンズ20%、デニム40%。