「ジャン・パトゥ」、LVMHのもと「パトゥ」として再始動

by

Dominique Muret

掲載日
2019/05/28

　フランスの老舗メゾン「ジャン・パトゥ（Jean Patou）」が、「パトゥ」として再スタートを切る。

　「ジャン・パトゥ」は1912年にクチュールとフレグランスのブランドとして創業。2018年にはメゾンはLVMHグループの傘下に収まった。ファッション事業は87年に終了し、その後はフレグランスのみの展開が続いていたが、伝説的なフレグランス「Joy」の名前も「ディオール（Dior）」のものに。
 
　ブランド名についた創業者の名前からファーストネームを落とすという手法は、リブランドの方法として頻繁に見られる。特に「パトゥ」という短い響きは親しみやすく、メゾン自身も「愛称であり、単語、友人、そして招待状」と詩的にブランド名を説明している。

　新しいロゴは白地に大きな黒い文字を配したもので、「メゾンのアーカイブから着想を得たもので、ブランドを新しい時代に連れていってくれる」とメゾン側。
 
　ブランド刷新にともなってショートフィルムも公開されており、ロゴ入りのリボンを首に巻いた猫やパティスリーが登場するプレイフルなものだ。クロスワードパズルにも一面「Patou」の文字が敷き詰められ、新しいブランド名をアピールしている。
 
　昨年10月には、同じLVMHグループ傘下の「ニコラス・カークウッド（Nicholas Kirkwood）」からソフィー・ブロカール（Sophie Brocart）をCEOに迎えたほか、クリエイティブディレクターには「カルヴェン（Carven）」、「ニナ・リッチ（Nina Ricci）」出身のギヨーム・アンリ（Guillaume Henry）を起用している。初コレクションは9月のパリ ファッションウィーク中に披露される予定だ。
 
　LVMHはリアーナ（Rihanna）とブランド「フェンティ（Fenty）」を立ち上げるなど、ここ最近新規メゾンの構築に力を入れている。