10周年迎える「Shiro」が2019年秋にリブランディング、メイクカテゴリーを拡充

　コスメティックブランド「シロ（Shiro）」が、2019年秋にリブランディングを行うことを発表した。来年迎える創業10周年の節目を機に、グローバルに展開するラグジュアリーなブランドを目指すという。

　シロは「ローレル（Laurel）」というブランド名で2009年にデビューし、2015年10月に現在のシロに名称を変更した。国内に23店舗を構え、海外には4店舗を出店。スキンケアアイテムやフレグランスなどを販売しており、2017年2月にメイクカテゴリーの展開を開始した。
 
　現在の購買層の中心は20代〜30代の女性だが、リブランディング後は性別や年代、国籍を問わず様々な人に向けた訴求を強化する。運営会社ローレルの今井浩恵代表取締役社長は「シロの製品は女性だけではなく、男性や子どもも使えるものが多い。全ての人が楽しんでもらえるプロダクトを作り続けていきたい」という思いからリブランディングを決めたという。「クリエイティブ」「キーカテゴリー」「グローバル」の3つの柱を立て、ロゴやプロダクトデザイン、店舗デザインを一新するほか、メイクカテゴリーと香水の拡充などを図る。また、リブランディングに伴い社名もブランド名と同じ「シロ」に変更し、北海道に構えている本社を東京に移転。海外の販売チャネルの開拓やPR機能を強化し、グローバル展開にも力を入れるという。

　11月8日に開かれた2019年春夏メーキャップコレクションの発表会では、パウダリータイプのアイシャドウ「ジンジャーアイシャドウパレット」（7,000円）と、初のアイブロウアイテム「がごめ昆布アイブロウパレット」（4,400円／いずれも税別）を披露。メーキャップアーティストのYuki、落合宏理が手掛ける「ファセッタズム（Facetasm）」とのコラボレーションによるショーで、新作を使った色鮮やかな春夏のメイクを提案した。発売日は2019年1月1日。