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2014/11/11
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2015年福袋は外国人旅行者もターゲット、西武松屋など各百貨店が提案

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fashionsnap
掲載日
2014/11/11

 百貨店各社から来年新春に売りだされる福袋の内容が発表される時期を迎えた。今年人気のテーマは「インバウンド」で、そごう・西武や松屋、三越伊勢丹が揃って訪日外国人旅行者を意識した日本ならではの袋をラインナップ。10月に対象品目が拡大されたことで免税品の売上が伸びている流れを福袋にも活用し、全体の売上と来店客の底上げにつなげる。


 2015年新春の百貨店では、日本で恒例になっている福袋を外国人旅行者にも提案する。2月〜9月の免税品売上が前年比1.2倍で推移したのに対して10月は同1.9倍だったそごう・西武は、全店舗で「インバウンド」が切り口の袋を用意。池袋本店では、日本製を打ち出す「Made in Japanにこだわった福袋」をはじめ、サンリオキャラクターや富士山などの日本が感じられるキーワードでくくった袋を1月1日から販売する。10日に社内選考会を行った松屋は、日本のウイスキーが世界一になって外国人旅行者によるまとめ買いが増えていることから「ニッカウヰスキー特撰セット」や日本の職人の技を集めた「L・O・V・E 日本の巧み福袋」を企画。1月2日の発売当日は中国語や英語のポップを表示して分かりやすく工夫する。三越伊勢丹は、訪日外国人旅行者の利用で増税後も売上を伸ばす銀座三越でインバウンド向け福袋の展開を予定している。

 「インバウンド」の他にも2015年は、明るいトレンドが多かった今年の特色を反映し、「アナと雪の女王」の主題歌や「日本エレキテル連合」のお馴染みのフレーズが題された福袋を多く発表。コートや防寒雑貨を詰めて「少しも寒くないわ」と掛けたほか、「今すぐ使わなきゃダメダメ福袋」や「日本製じゃなきゃダメよ〜、ダメダメ Made In Japanメンズカジュアル福袋」など、ユニークなネーミングのものが目立つ。来年10月の消費税率引き上げが検討されいることから、「買いだめ」や「増税前の贅沢」を提案する袋も販売される。

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