Facebook（フェイスブック）が、ついにEC事業に乗り出すかもしれない。海外メディアによると、ブランドやEコマースサイトのFacebookページ上に公開された製品写真をクリックして購入につなげる新機能「Collections（コレクションズ）」のテスト運用を米国Facebookユーザー向けに10月8日（現地時間）からスタート。「Victoria's Secret（ヴィクトリアシークレット）」や「Michael Kors（マイケルコース）」など、EC先進分野のファッションを中心に計7つのブランド・ショップが参加している。

　「Collections」は従来の「写真」や「アルバム」とは異なり、各企業ページのニュースフィードに表示される製品写真に「Want」「Collect」「like」の新ボタンが登場し、各ボタンから欲しいものリストへの登録やユーザーのタイムラインへの表示ができるという仕組み。機能が似ているため、「『Pinterest（ピンタレスト）』への対抗では」という憶測も出ている。テスト運用には、「Victoria's Secret」や「Michael Kors」の他にも米国の高級デパート「Neiman Marcus（ニーマン・マーカス）」、Eコマースサイトからはファッションアイテムから雑貨、家具までデザイン性の高いプロダクトを提案する「Fab.com」が参加。新商品や人気商品の情報を手軽に共有できるFacebookの特性を活かした新機能になっている。<

　現在のところ直接購入できる仕組みはなく、Facebook側はあくまで各企業の自社製品をアピールするための支援策としていると報じられているが、Facebookのユーザー数は9月に10億人を突破しており、ECをスタートさせた場合の母体は大きい。Facebook外部での購入は可能なため、近い将来はモール方式のEC事業参入もあるかもしれない。