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掲載日
2012/10/10
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FacebookがEC参入?「want」ボタン付き新機能をブランド・ショップがテスト運用

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fashionsnap
掲載日
2012/10/10

 Facebook(フェイスブック)が、ついにEC事業に乗り出すかもしれない。海外メディアによると、ブランドやEコマースサイトのFacebookページ上に公開された製品写真をクリックして購入につなげる新機能「Collections(コレクションズ)」のテスト運用を米国Facebookユーザー向けに10月8日(現地時間)からスタート。「Victoria's Secret(ヴィクトリアシークレット)」や「Michael Kors(マイケルコース)」など、EC先進分野のファッションを中心に計7つのブランド・ショップが参加している。



 「Collections」は従来の「写真」や「アルバム」とは異なり、各企業ページのニュースフィードに表示される製品写真に「Want」「Collect」「like」の新ボタンが登場し、各ボタンから欲しいものリストへの登録やユーザーのタイムラインへの表示ができるという仕組み。機能が似ているため、「『Pinterest(ピンタレスト)』への対抗では」という憶測も出ている。テスト運用には、「Victoria's Secret」や「Michael Kors」の他にも米国の高級デパート「Neiman Marcus(ニーマン・マーカス)」、Eコマースサイトからはファッションアイテムから雑貨、家具までデザイン性の高いプロダクトを提案する「Fab.com」が参加。新商品や人気商品の情報を手軽に共有できるFacebookの特性を活かした新機能になっている。<

 現在のところ直接購入できる仕組みはなく、Facebook側はあくまで各企業の自社製品をアピールするための支援策としていると報じられているが、Facebookのユーザー数は9月に10億人を突破しており、ECをスタートさせた場合の母体は大きい。Facebook外部での購入は可能なため、近い将来はモール方式のEC事業参入もあるかもしれない。

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