「Gap（ギャップ）」が、ホリデーキャンペーンの一環でアート感溢れるホリデーギフトガイド「Art Films（アートフィルムズ）」の10作品とオリジナルのミュージックビデオが作れる「Play Your Stripes（プレイ・ユア・ストライプス）」を公開した。昨年に引き続き「Dress Normal（ドレスノーマル）」がテーマの2014年のホリデーキャンペーンは、他にもソフィア・コッポラが監督を務める映像作品が発表されている。

　「Art Films」は、「お気に入りのアイテムが、私たちの見ていないところで何をしているかを覗き見ることができたら」をコンセプトに作成。車のフロントガラスのワイパーで手を振るように動く手袋やハイタッチをするミトンやおもちゃの電車で運ばれる子どもの靴など、人気のギフトアイテムが遊び心ある動きを見せることで、これまでとは違うギフト選びを映像で提案する。

　「ストライプで音楽を奏でる」をコンセプトにした「Play Your Stripes」は、AR技術を使用してウェブサイト上でオリジナルのミュージックビデオを制作するコンテンツ。ストライプの上で手を振ると音声が変わり、ブラッド・オレンジの曲を自分だけの音楽にリミックスできる点が特徴。

　Gapのセス・ファーブマンは「『Play Your Stripes』はデジタル世代の人たちに向け、クレイジーストライプのセーターを贈るというアイデアに遊びを加え、ホリデーのドレスノーマルキャンペーンを軽快なトーンにまとめ上げたコンテンツです。また、このコンテンツは、ブランドとして私たちが取り組んでいる、デジタルメディア、ソーシャルメディアのエンゲージメント向上を目指したものでもあります。カスタマー一人ひとりの感性を音楽にのせて発信するという、このシーズンらしいエキサイティングな方法で、家族や友人に笑顔になってもらうという仕掛けを提案していきます」とコメントしている。