ハローキティの誕生40周年を記念して、東急グループがサンリオと共同で「Shibuya de Hello Kitty」を開催する。「この街でHug＆Smile」をテーマに、アート展やアニバーサリーショップ、ブランドとコラボレーションした限定アイテムなど多彩なコンテンツを展開。渋谷エリアの東急グループ各施設が連携して、ゴールデンウィークで賑わう街をハローキティで彩る。会期は、4月24日から5月6日まで。

　「Shibuya de Hello Kitty」は、渋谷駅のハチ公前広場や渋谷ヒカリエ、東急ハンズ渋谷店にハローキティが登場して行われる「Hugして"ぎゅっ"」をメインに、東急百貨店では40周年の記念商品やギフトアイテムを揃えた限定ショップ、3代目デザイナー山口裕子氏が創作した約200点のハローキティ作品を集めたアート展などを実施。「ShinQs（シンクス）」や「Shibuya109」、「109Men's」も含め各店では"渋谷でしか買えない"期間限定商品を多数販売予定で、「Mikimoto（ミキモト）」をはじめ、「Estee Lauder（エスティ ローダー）」や「Cecil McBEE（セシルマクビー）」、「Ninamew（ニーナミュウ）」、「Ayanokoji（あやの小路）」などの各ブランドがハローキティとコラボレーションした。他にも、ネイルイベントやフォトスポット、スタンプラリーを展開する。