H&Mがパイナップルの葉やオレンジ皮をリサイクルしたサステナブルな新作をEC限定販売、一日限定でポップアップ開催も

　「H&M」は、サステナブルな素材を使ったハイエンドコレクション「コンシャス・エクスクルーシヴ（Conscious Exclusive）」の新作を4月11日からオンライン限定で販売する。これに先駆けて、店頭で購入できる1日限定のポップアップストアを4月6日、青山に出店する。

　今シーズンはラッフルやアシンメトリーな裾、ユニークなカッティング、ボリュームのあるシルエット、深いVネック、鮮やかなスパンコールなどのディテールと、植物や樹木にインスパイアされたプリントを取り入れたアイテムで、グラマラスとエフォートレスを融合したスタイルを提案。ラベンダーやアクアブルー、ペトロブルー、コーラルピンクに加えてブラックやゴールド、シルバーなどのカラーが多用された。
 
　また新素材として、パイナップルの葉から抽出したセルロース繊維で作られた天然レザーに代わる素材「ピニャテックス（Pinatex(R)）」、オレンジの皮を利用してシルクのようなセルロース繊維に仕上げた「オレンジファイバー（Orange Fiber(R)）」、藻の発生リスクが高い淡水から藻類バイオマスを使った植物由来の柔軟性を持つフォーム素材「ブルーム（Bloom(TM)）フォーム」といった3種を採用。ブルームフォームはサンダルのソールで使用された。

　ロサンゼルスでは3月27日に新作を披露したパーティーを開催。日本からのゲストとしてローラが出席し、木材が原料の再生セルロース繊維で作られた「テンセル（Tencel(TM)）」を使ったチュニックドレスと、ピニャテックスとリサイクルポリエステルのジャガード織のデザインが特徴のカウボーイブーツを着用した。
 

■ポップアップストア概要
開催日：2019年4月6日（土）
時間：11:00～20:00
会場：南青山 ラ コレッツィオーネ
住所：東京都港区南青山6-1-3
内容：プレショッピング、インスタレーション（Conscious Exclusive & Conscious Collection）
参加費：無料