スカンジナビア発のファッションブランド「Weekday（ウィークデイ）」が、アジアに初上陸する。1号店は2013年春に、大阪の心斎橋に出店。同エリアには、同じくH&M（ヘネス・アンド・ マウリッツ）傘下のファッションブランド「Monki（モンキ）」が国内初のショップをオープンすることが決定している。

　2000年にスタートした「Weekday」は、マルチブランドをコンセプトに、様々なオリジナルブランドや、コラボレーションライン、ヴィンテージなど、ターゲットやコンセプトが異なるブランドやアイテムを集め、手頃なプライスで提供している。国内でもデニムを中心に人気を集めている「Cheap Monday」は、2004年に「Weekday」から誕生したブランド。現在、ヨーロッパの主要都市を中心に21店舗を運営している。

　アジア1号店となる心斎橋のショップでは、ミュージックやアートなどカルチャーをインスピレーションにデザインされた「Mtwtfss Weekday」や、コンテンポラリーなシルエットとクオリティの高い素材を特徴とした「Mtwtfss Collection」、デニムをはじめ多彩なコレクションが揃う「Cheap Monday」などからメンズ、ウィメンズの様々なアイテムをラインナップ。また、ヴィンテージアイテムを中心とした「Weekday Vintage」、旬なブランドとのコラボレーショアイテムを取り扱う「Weekday Collaboration」、ストアスタッフが実際にハンドメイドで作る「Weekday Storemade」など、自由で斬新なコンセプトラインも展開していくという。

　「Weekday」のCOO（最高執行責任者）Henrik Aaen Kastberg（ヘンリック·オーエン·カストバーグ）はアジア上陸について、「Weekdayというブランドをさらに広めていくうえで、今後足がかりとなる市場を探していた。日本の主要都市の一つである大阪に最高の立地を得ることができ、この度アジアで最初のストアをオープンすることとなった。我々にとって大きな飛躍となる一歩であり、関係者全員が大きな喜びにわいている」とコメントしている。