H&M新ブランド「Nyden」、第一弾アイテムの先行予約開始

by

Marion Deslandes

掲載日
2018/04/05

　H&Mグループが立ち上げた新ブランド「Nyden」が、公式サイトにて第一弾となるアイテムの先行予約を開始した。ミレニアルに向けた実験的なブランドという位置づけで、オンラインとポップアップのみでの取扱いになるという。

　第一弾として、ウィメンズ5型、メンズ4型のTシャツからなるミニコレクションを販売。4月3日からプレオーダーを受け付けている。ブランドロゴにフィーチャーしたデザインが特徴だ。アイテムはすべてトルコで生産されており、価格はアメリカで60ドル、ユーロ圏では60ユーロで販売。

　オスカー・オルソン（Oscar Olsson）監修のもと、インフルエンサーなども巻き込んで展開していくという「Nyden」。インスタグラムやYouTubeにはミステリアスなティーザービデオも公開されており、早くもファンコミュニティを形成しようとしているようだ。H&Mが展開する他ブランドとは価格帯も販売形態も異なっており、デジタル化に伴って急速に変化する昨今のアパレル市場に対し、グループが新たなアプローチを試みた形にも思われる。