「H&M（エイチ＆エム）」が10月23日、「Maison Martin Margiela（メゾン マルタン マルジェラ）」とコラボレーションした限定コレクション「Maison Martin Margiela with H&M」のローンチを記念してニューヨーク市内でパーティーを開催した。会場となったのは約65年間使用されていなかったという廃墟ビル。世界各国から約2000人が訪れた中、コンテンポラリーなパフォーマンスショーやアートインスタレーションなどでコレクションの世界観が発信された。

　「Maison Martin Margiela」のローンチパーティーは、9階建ての「5 Beekman Street」で開催された。ビルの4階から7階までの数カ所の部屋には、白い砂が敷き詰められた多数のキャンバスを設置。世界的に活躍している振り付け師Anne Teresa de Keersmaeker（アンヌ・テレサ・ドゥ・ケースマイケル）を中心とした11名のダンサー達が、順にキャンバスの上に立ちコンテンポラリーダンスを披露した。ダンサー達が着用していたのは、「Maison Martin Margiela with H&M」のコレクション。ダンサー達はキャンバス上に手や体を使ってモチーフを描き、コレクションピースとともにアートとして完成させた。フィナーレは、1階の大広間がキャンバス。大きな花のモチーフが描かれた後には天井からは紙吹雪が舞い、各フロアの吹き抜けから1階を眺めていた人々から歓声があがった。

　コンテンポラリーダンスのショーのほか、8階では米国のアーティストDaniel Arsham（ダニエル・アシャム）の作品を展示。絵画や立体のほか、今回のコレクションのために制作された空間アートを披露。長方形に沿って敷き詰められた土の上に、「H&M」と「Maison Martin Margiela with H&M」の白いシャツを使って制作。シャツには手の映像が投影され、異質で幻想的な空間を演出した。また、9階では先行販売を実施。ウィメンズのグローブバッグをはじめ、多数のアイテムが完売する人気を得た。パーティーには、Sarah Jessica Parker（サラ・ジェシカ・パーカー）やKanye West（カニエ・ウエスト）、Alexander Wang（アレキサンダー・ワン）ら豪華セレブリティが来場。華やかな一夜となった。