H&Mグループ「& Other Stories」が北米進出：ニューヨークに米国1号店をオープン

by

Anaïs Lerévérend

掲載日
2014/10/27

　H&M（ヘネス・アンド・ マウリッツ）が展開する「& Other Stories（アンド アザー ストーリーズ）」がニューヨークに米国1号店をオープンし、北米に初上陸した。ブロードウェイ575番地に位置する新店舗は、約600平方メートルに及ぶ広々としたブティックとなっている。

　同ブランドは2013年の創設当初から、プレタポルテに加え、アクセサリーやシューズ、バッグ、ジュエリーにも力を入れている。マーサー通りにも2つ目のエントランスを備える新店舗は、リボン工場跡地という立地を生かしたアトリエ風の店舗デザインが魅力だ。

　米国1号店の出店に伴い、米国市場向けのオンラインショップもオープン。マガジン風に仕立てられた同ブランドのウェブサイトでは、世界で活躍する著名人を招待し、彼らのセレクトしたアイテムを紹介しているが、今回はニューヨークのファッショニスタにとってアイコン的存在である女性実業家、Iris Apfel（アイリス・アフェル）を起用。ブログ「Advanced Style」の創設者であるアイリスが、「& Other Stories」の2014−15年秋冬コレクションを紹介している。93歳のアイリスを起用することで、同ブランドが特定の年齢層をターゲットとしたものではなく、「グローバルなコミュニティ」に向けたファッションであるというメッセージを打ち出した。