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Jihua Park:ショッピングセンターとレジャー施設を融合した新コンセプトで中国国内旅行ブームの新旗手狙う

掲載日
today 2015/06/26
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 中国のJihua Group(际华集团)が、重慶でJihua Park(际华园)の建設に着手した。Jihua Parkはショッピングセンターとレジャー施設を融合した大型商業施設で、年内のオープンが予定されている。Jihua Groupはまったく新しい観光コンセプトとして同施設を打ち出し、国内観光ブームにおけるリーダー的存在を目指す。

 こうした形態は他国では見られるが、中国で導入されるのは初めて。中国では従来の商業施設人気に陰りが見られており、この「Touristic Lifestyle Center(観光ライフスタイルセンター)」というコンセプトが新旗手になると期待されている。



 貿易業、金属工業、繊維業などを手掛けるJihua Groupは、新たな商業施設の展開にあたり、イタリアの小売専門業者Arco Retail(アルコ・リテール)と提携。4年前の提携当初はアウトレットモールを建設する計画だったが、その後プロジェクトは姿を変え、両社は合弁会社を設立してJihua Parkを建設することで合意した。アルコ・リテールのルカ・バスタリ・フェラーリ(Luca Bastagli Ferrari)CEOが近いうちに上海に移住するというほどの力の入れようだ。

 Jihua Parkは重慶を皮切りに国内35カ所での展開を計画しており、すでに12カ所の土地を取得済みだという。広報はコミュニケーション・エージェンシーのPueblo Parisが担当する。

 Jihua Parkでは、ひとつの施設内でショッピング、スポーツ&レジャー(ケイビング/洞窟探検、ウォーターパーク、ボルダリング、サーフィン、インドアスキーなど)を楽しめ、さらに宿泊施設やレストランも併設。重慶から50kmのLiangjiangに位置し、長江と嘉陵江に囲まれた緑豊かな山間の土地に建設されるという。文化的側面や自然とのふれあいをアピールするのに最適なロケーションだ。



 敷地面積は60万平方メートル以上、建築面積は19万3000平方メートル。「スポーツハブ」と名付けられるスポーツエリアは1万8000平方メートル、ショッピングエリアは3万平方メートルに上る。

 ショッピングエリアは2つのゾーンに分かれており、各ブランドによる独立直営店85店舗を集めたブティックゾーンのほか、130平方メートルのモジュール式店舗ゾーンを用意。モジュール式店舗ゾーンは百貨店のインショップ形式に近く、24店舗が入居する予定だ。

 Jihua Parkではまた、入居を検討するブランドのために、諸手続きを簡素化するためのプラットフォームを開設。行政手続きをはじめ、従業員の採用や研修なども支援する。入居費用は、業務支援が3万ユーロ(約414万円)、小売ライセンスが2万ユーロ(約276万円)で、これに加え売上高の5%が手数料として徴収される。また、3カ所以上の施設に出店することが条件となる。現時点ですでに、ピューテリー(Peuterey)、ブラッチャリーニ(Braccialini)、バルディニーニ(Baldinini)、ボッテガ・デル・サルト(Bottega Del Sarto)、ステラ・ルナ(Stella Luna)、ルックスオティカ(Luxottica)、アンヌ フォンテーヌ(Anne Fontaine)、モレスキン(Moleskine)、メローニ(Melloni)、アスピナル・オブ・ロンドン(Aspinal of London)の入居が決まっているという。また、独立店舗として「ディーゼル(Diesel)」が出店する。

 中国では国内旅行熱が高まっており、Jihua Groupはこのコンセプトを通じてブームの波に乗りたいところだ。海外を訪れる中国人観光客の増加が注目されているとはいえ、パスポートを持っている中国人は全体の4%にすぎない。一方で、国内での「レジャー、スポーツ、アウトドア・アクティビティの人気が高まっている」という。

(2015年6月26日現在、1ユーロ=138円で換算)
 

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