LVMHとリアーナの「フェンティ」、パリにポップアップ開設で先行販売

 LVMHグループのもとで歌手リアーナ(Rihanna)がローンチした「フェンティ(Fenty)」が、5月24日にパリでポップアップショップを開設し、コレクションを先行販売する。また、29日には"旗艦店"という位置づけのECもオープンする予定だ。アパレルの他にシューズ、小物、アイウェアなどを揃え、「シンプルながら上質な素材を使い、クラシックなシルエットをモダンに昇華した」アイテムを提案するという。

Fenty

 キャンペーンビデオには多様なモデルが出演し、テーラードとストリートをミックスしたルックを纏う。パリでのポップアップの場所はまだ明かされていないものの、ビデオにはコンコルド広場が登場している。メディア向け先行発表会は22日、23日に開かれる予定だ。
 
 「女性はこの世界の原動力です。様々に異なった側面を併せ持ち、儚くも力強い。『フェンティ』は女性の複雑さすべてに対応します。ソフトでいたいときもあれば、頼れる存在でいたい日もあるし、その両方だったりもする。あらゆる気分に対応してそれを祝福できるような、そんな多面的なブランドを作る必要がありました。スタイリングしやすく、ワードローブの基本になるようなアイテムを提案しています。早く私の服を皆さんに着てもらいたい」とリアーナ。
 
 シーズン毎のコレクションを打ち出すことはせず、限定アイテムと定番アイテムを組み合わせて発表していく。主な販路はECとポップアップだ。 リリースごとに「女性とそのワードローブの新しい側面」を表現するため、見てすぐ買える"see now, buy now"モデルで展開する。
 
 LVMHとリアーナのプロジェクトに関しては1月から様々な憶測が飛び交っていたが、正式な発表が為されたのは5月10日のことだった。リアーナは他にも、LVMH子会社Kendoのもとコスメライン「Fenty Beauty」を立ち上げたほか、下着ブランド「Savege x Fenty」もプロデュースしている。


 

 

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