バロックジャパンリミテッドのグローバル旗艦店「The Shel'tter Tokyo」が、9月19日にリニューアルオープンした。売場を全面改装し、2階には新会社フレームジャパンのブランドを取り扱う「Frame By Shel'tter」を新設。東京のカルチャーを世界に発信する新プラットフォーム「Tokyo Play!」が1階入り口にコーナー展開されるなど、ターゲット層を拡大して新規顧客の取り込みを狙う。

　3フロア合計800平方メートルの面積にアパレルや小物を揃える「The Shel'tter Tokyo」は、東急プラザ表参道原宿の基幹テナントとして2012年4月にオープン。今回のリニューアルにより「Enföld（エンフォルド）」等を販売していた2階は、NY在住のエディ・ヴァン・ナークをクリエイティブディレクターに起用して今秋立ち上げた「Garmentseven（ガーメントセブン）」を中心に、ブランドを一新した「Black By Moussy（ブラック・バイ・マウジー）」とメンズの展開を開始した「Under Bar Raw.（アンダーバーロウ）」、新ブランドの「House_Commune（ハウス_コミューン）」で構成し、大人に向けた提案を強化する。同フロアは店名も「Frame By Shel'tter」に変更し、今後は単独での出店も計画しているという。

　「Azul by moussy（アズールバイマウジー）」を取り扱う1階には、"Tokyo"の「今」を独自にリミックスした「Tokyo Play!」のエリアを設け、様々なカルチャーを発信していく。第1弾はスポーツとファッションの融合をテーマに、「Nike（ナイキ）」と共同のランニングイベントの開催や東京のクリエイターがデザインするTシャツの販売を実施。ランニング後に食べるフードの提案として、ジェラートのようにポテトサラダを味わう「Gelato & Potato」が期間限定で出店している。

　地下1階は既存ブランドに加えて、これまで2階で販売していた「atmos（アトモス）」のインショップと「Rodeo Crowns（ロデオクラウンズ）」を追加。靴やバッグの小物を集めてコーナー化すると共に、海外コスメのセレクト売場も新設した。