バーチャルブティック「yoox.com（ユークス ドットコム）」が、2012年春夏シーズンのMercedes-Benz Fashion Week Tokyo（＝JFW）の開催に合わせて日本発5ブランドと特別企画を実施する。春夏の最新コレクションからリミテッドエディションを製作し先行販売を行うなど、オンラインリテールパートナーとしてコラボレート。2011年10月17日より秋冬アイテムを中心に展開する予定になっており、サイト内で独占インタビューも公開される。

　「yoox.com」は、"ジャパニーズデザイナーの飛躍を広く世界に伝え、国内外で日本のファッションに光を当てる"ことを目的に5つのブランドとタッグを組み、EC市場においてのプラットフォームとして発信。参加するのは、メンズが「ato（アトウ）」、「soe shirts（ソーイ シャツ）」、レディースが「G.V.G.V.（ジーヴィジーヴィ）」、「Theatre Products（シアタープロダクツ）」、「tiny dinosaur（タイニー ダイナソー）」。2012年春夏コレクションから「yoox.com」のために特別製作したリミテッドエディションをはじめ、2011年秋冬コレクションからセレクトされたアイテムを販売する。そのほか、スペシャルデジタルコンテンツとしてデザイナーインタビューを配信予定。ジャパンファッションに焦点を当てた企画をオンラインで展開する。

　「ato」が提案する限定アイテムは、ラベル位置を高くし、ボタン位置を低くすることで美しいラインを実現したロングジャケット。「soe shirts」は、ブルーのパイピングがアクセントになったオリジナルドット柄の6分袖のスプリングシャツを提案。「G.V.G.V.」のミントグリーンのシャツワンピースや「THEATRE PRODUCTS」のミニ丈ワンピース、オリジナル素材を採用した「tiny dinosaur」のブラウスも販売する。