経済産業省による、日本ファッションの対外発信と、日本ブランドの海外展開を支援する事業、「tokyoeye」（トーキョーアイ）が初めて香港で開催された。アジアのバイヤーが集結する香港ファッション・ウィーク(2011 年1 月17 日～20 日) において展示・商談会、同時期・同会場で開催されたワールドブティック香港においてファッションショーを実施した。さらに、香港ファッション・ウィーク開催時期に併せ、1 月15 日～2 月2 日、香港でも有数の大手ショッピングセンターであるミラマーショッピングセンターにおいて、テストマーケティング販売を実施している。

tokyoeye ブースには、中国、台湾、シンガポール、マレーシアなどアジア諸国をはじめ多くの海外バイヤーが訪れ、商談が活発に行われた。今回の取組をつうじて、日本ブランドに対する世界の注目度の高さを改めて認識することができた、という。

■ tokyoeye 香港に出展したブランドは、以下の9 ブランド (ABC 順)
Betty Smith （ベティスミス）／ジーンズ
FUGAHUM （ フガハム）／レディース・メンズ
GUT'S DYNAMITE
CABARETS（ガッツダイナマイトキャバレーズ）／レディース・メンズ
JieDa（ジエダ）／メンズ
RIVORA（リヴォラ）／レディース・メンズ
Sise（シセ）／メンズ
steteco.com（ステテコドットコム）／リラクシングウェア
SWATi(スワティー)／雑貨
VANQUISH（ヴァンキッシュ）／レディース・メンズ

■ 香港ファッション・ウィークでの展示商談会（B to B）
香港ファッション・ウィークの期間中、tokyoeye ブース（約153 ㎡）には、200 を超える有力バイヤーが訪れた。今回の成果の1 つに、tokyoeye 香港出展ブランドであるFUGAHUM とSise をはじめ日本の4 ブランドが、香港の大手セレクトショップである「ジョイス」において2 月24 日から2 週間、期間限定で販売されることが決定。また、その他出展ブランドのGUT'S DYNAMITE CABARETS については独特のロックテイスト、FUGAHUM についてはディテ－ルさ、アートプリントとファッションのコンビネーション、VANQUISH についてはベーシックなデザインをベースにしつつトレンドをうまく取り入れたデザイン等が、来場バイヤーや専門家から評価を受けていた。

■ ワールドブティック香港でのファッションショー（B to B）
ワールドブティック香港会期中である19日には出展ブランドのうち、Betty Smith、GUT'S DYNAMITE CABARETS、VANQUISHのアイテムを、ファッションショーを実施した。このファッションショーでは、来場した世界各国のバイヤーやメディアに対して、日本ファッション、ブランドに対する関心を高めることができ、ファッションショー終了後には多くのバイヤー、メディアがtokyoeyeブースを訪れた。

■ ミラマーショッピングセンターでのテストマーケティング(B to C )
香港の地元消費者やバイヤーの反応を見るため、テストマーケティングを1 月15 日から実施。場所は
香港でも代表的なショッピングセンターであるミラマーショッピングセンターで、その地下にポップアップショップを開設し、tokyoeye 香港出展の6 ブランドを紹介、販売しています。来場者からは、steteco.com のリラクシングウェアは香港の気候に合っていいる、またその軽量素材について、RIVORA のアイテムについてはその使用している良質素材について好評だった。