スポーツ用品メーカーの「Asics（アシックス）」は、「Made of Sport」と題したグローバルな広告キャンペーンを展開している。プロやアマチュアのアスリートのトレーニング風景を描いたテレビCMを欧州、アジア（日本、韓国）、オセアニアで放映。このテレビCMは、欧州では1月より英国とドイツで放映されており、59カ国の1億2,500万世帯をターゲットとしている。

　アシックスヨーロッパのMichael Price営業部長は、「チームワーク、スポーツマンシップ、自己犠牲の精神といったスポーツの真価を伝えたいと考えた。視聴者にとっては、カメラの前でポーズを取るスポーツ界のスーパースターよりも、一流アスリートたちの舞台裏や、アマチュアスポーツマンの日常の方が興味深いはずだ」とコメント。

Ben Inghamが撮影したキャンペーン広告

　アシックスは、オランダの広告代理店 180 Amsterdamが製作したこのCMで、「Are You Made of Sport ?（あなたはスポーツでできていますか？）」というキャッチコピーを通して、アスリートがアスリートたる所以を描き出している。