スポーツカジュアルスタイルを提案するレーベル「adidas Neo Label（アディダス ネオ レーベル）」が、ニューヨークでソーシャルメディアを活用したファッションショー「#NEOrunway」を開催した。ソーシャルメディアを通じてユーザーの意見や感性などを集約し作り上げた新スタイルのファッションショーで、同ブランドのグローバル・スタイル・アイコンSelena Gomez（セレーナ・ゴメス）も参加した。

　「#NEOrunway」は、Twitter上にアップデートされる「adidas Neo Label」の新作コレクションのスタイリングやモデルのメイク、ヘアスタイル、ショーで流れる音楽などをツイート投票で決める一般参加型のファッションショー。「adidas Neo Label」は、ショー開催の2週間前より「#NEOrunway」と題したTwitterイベントを開始し、投票で集まった若年層の意見や感性を反映させ、2014−15年秋冬の最新コレクションを披露した。

　ショーには、Selena Gomezも参加し、自身が手がけるコレクションの新作発表も行った。同氏は今回のショーについて「『#NEOrunway』は、世界中のみんなが、自分の本当に着たいスタイリングや好きなイメージを投票によって作り上げた素晴らしいショーだった。みなさんがこのイベントに参加してくれたことをとても嬉しく思っている」とコメント。同氏の冬の新作コレクションは、9月11日からアディダスオンラインショップで販売が予定されている。