リブランド後の新生「セルジオ・ロッシ」　新装開店も続々

by

Dominique Muret

掲載日
2018/03/23

　「セルジオ・ロッシ（Sergio Rossi）」が、ミラノの店舗を新装開店し、新しいストアコンセプトを披露した。他にも、香港にポップアップを開設したほか、ローマのコンドッティ通り店もリニューアルしている。

　「この（ミラノとローマの）2店舗のリニューアルにより、『セルジオ・ロッシ』はよりモダンかつフレッシュなイメージでイタリア市場に戻ってきた。新しいストアコンセプトは、建築家マルコ・コスタンツィ（Marco Costanzi）とインテリアデザイナーのクリスティーナ・チェレスティーノ（Cristina Celestino）が手掛けたもので、昨年9月にはパリで、その後は東京のギンザシックスと、上海、香港などで導入した」とリカルド・シュート（Riccardo Sciutto）CEO。
 
　「セルジオ・ロッシ」は2016年初め、ケリング（Kering）がアンドレア・ボノミ（Andrea Bonomi）の投資会社インベストインダストリアル（Investindustrial）に売却したが、その直前にはローマのスペイン広場店が閉鎖されていた。

　リカルド・シュートCEOは就任してから2年間で抜本的な改革を行った。120人が働くサン・マウロ・パスコーリの工場に始まり、メンズコレクションの休止とアトリエの再編成など、生産体制だけでなく商品展開に関しても見直している。
 
　リブランド後初のコレクション「SR1」では、「Your Own Sergio Rossi」プロジェクトによりパーソナライズできるスリッパをフィーチャー。特にアジアと日本で大きな成功を収めた。日本はブランドにとって主要なマーケットとなっている。最新秋冬コレクションの「SR Milano」は、アイコニックなスティレットを様々な高さのヒールで展開。

　社内のチームも50％が入れ替わったほか、広報・コミュニケーションとECを刷新。SNSでも積極的に活動する。
 
　「『セルジオ・ロッシ』は消費者にも業界人にもまだまだ強い影響力がある。1966年にセルジオ・ロッシが設立して以来の強いアイデンティティをがあり、以前取扱いのあった小売店も戻って来ている。2年のリブランドで販売網を整理し、店舗も幾つか閉鎖した。これからは小売事業拡大に力を入れていく」と同氏。
 
　今年は新規店舗に対し800万ユーロ（約10億3800万円）を投じる予定だ。。ローマの次は、ドバイ、ニューヨークのほか、日本には2店舗、中国には3店舗のオープンを控えている。「セルジオ・ロッシ」は現在直営店42店、フランチャイズ5店を展開しており、2017年の売上高は前年比横ばいの6000万ユーロ（約77億8400万円）だった。「2年の再編を経たが、これからは成長が期待できる」とリカルド・シュートCEO。
 

（2018年3月23日現在、1ユーロ＝130円で換算）