ロンドン ファッションウィーク：コンセプチュアルクールな「MM6」、ポップアップでプレゼンテーション

by

Godfrey Deeny

掲載日
2017/09/19

　「エムエム6 メゾン ・マルジェラ（MM6 Maison Margiela）」は、ロンドン ファッションウィーク中、2時間だけのポップアップショップを開設し、プレゼンテーションを行った。

 　コヴェントガーデンに現れたポップアップショップのウィンドウには、むっつりした表情のモデルが入れ替りで登場。店内の真っ白な空間は、様々なグラフィティで埋め尽くされている。同様のグラフィティはコレクションに使用されており、レギンス、マットホワイトのオーバーサイズスウェットシャツ、パッチワークカフタンといったアイテムにも。足元にはメゾンのアイコニックなホワイトレザーブーツを揃えた。光沢のあるマニッシュなボンバージャケットに、オーバーサイズのフレアジーンズ、さらにプラスチックの身頃とシルキーな袖を合わせたスモックなども目を引いた。

　OTBの手に渡って以来ブランドが商業的になり過ぎてしまったとの意見もあるが、裏を返せば、このようなコンセプチュアルなファッションがより多くの消費者の手に渡るということになる。そう考えると悪いことばかりではない。「エムエム6」は世界各国500店舗程度で販売されており、新しい世代にまでこうしたファションを訴求している。コンセプチュアルでクール、クレバー、クラフティ、さらに少しばかりクレイジーなコヴェントガーデンでのひと時は、ファッションを外側から眺めるとはどういうことなのか、「エムエム6」が他のブランドに示した手本のようにも感じられた。