「H&M（エイチ&エム）」が7月5日、東北地方初の店舗を仙台に出店することを発表した。東北各地からのアクセスに優れている仙台駅直結の好立地に、2012年11月オープン。11月には「Maison Martin Margiela（メゾン マルタン マルジェラ）」とのコラボレーションコレクションの発売が予定されている。

　東北初の「H&M」ショップは、さくら野百貨店仙台店内にオープン。百貨店内への出店は、国内では名古屋に続く2店舗目となる。新店舗「H&M 仙台さくら野店」は、JR仙台駅西口直結で、売場面積約2,000m²の1フロア構成。レディース、メンズ、 キッズ、アクセサリーのラインアップを展開する。なお、「H&M 仙台さくら野店」が出店する仙台市青葉区には、コラボレーションが決定した「Maison Martin Margiela」も店舗を構えており、ファンが多い地とされている。

　H&Mジャパンのカントリーマネジャークリスティン・エドマンは、「東北地方初の店舗を 仙台に出店することができ、とても嬉しく思います。文化と情報を発信する中心都市の一つである仙台より、東北地方の皆様にH&Mのファッションをお届けすることで、震災後の地域活性化の一端を担っていきたいと思っております」とコメントを発表。「H&M」は震災後、東日本大震災復興支援を目的としたプロジェクト「H&M❤Japan（エイチ&エム・ラブズ・ジャパン）」を立ち上げ、販売価格の50%が義援金となる限定コレクションを展開してきた。