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fashionsnap
掲載日
2012/04/11
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楽天がファッションECに本格参入

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fashionsnap
掲載日
2012/04/11

 楽天が、ファッションECに本格参入する。楽天市場内に「Rakuten Brand Avenue(楽天 ブランド アベニュー)」を2012年4月にオープンし、これまで試験的に行ってきたファッションブランド公式販売ページ「Fine Style(ファイン スタイル)」やシューズに特化した「Fine Shoes(ファイン シューズ)」などを集約。当面はレディス・メンズ合わせて約100ブランドが参加し、将来的に300ブランドを目標に拡大。ユーザーとブランド、双方が利用しやすい環境を整え、若い年齢層や新規顧客層の開拓を目指す。



 「Rakuten Brand Avenue」のベースになった「Fine Style(ファイン スタイル)」は、ファッションブランドの公式ショップを中心に、楽天の100%子会社ファイントレーディングが2010年10月より試験的に運用を開始したサイト。「Agosto Shop(アゴスト ショップ)」や「earth music & ecology(アースミュージック&エコロジー)」などが参加し、モール型のECを展開してきた。楽天は、新たに立ち上げた「Fine Shoes(ファイン シューズ)」と共に「Rakuten Brand Avenue」に集約することで、ユーザーの利便性の向上と展開拡大を狙う。

 出店方法は、従来の月額料を払って出店する方式から、ページ作成から撮影、決算や宅配まで全てを楽天側が行う委託販売方式がメインになる。出店料が無料化する代わりに、出店側は売上の一部を販売委託料として支払う。

 本格参入について楽天担当者は、「これまでも楽天市場内では、ファッションが全体の売上の中でも大きい比率を占めていた。楽天市場でも、ブランドを購入しやすくして欲しいというユーザー側と、出店をしやすくして欲しいというブランド側、それぞれの要望を汲むかたちで本格参入に至った」とコメント。3月末に行った店舗向け説明会に続いて、今後もセミナーなどを積極的に開催して参加ブランドを増やしていきたいとしている。

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