資生堂／「レシピスト」自宅ポストへ投函可能なパッケージに変更

　資生堂は3月15日、ミレニアル世代対象のスキンケア＆ボディケアブランド「レシピスト」がECビジネスに特化した仕様へ変更し、発売する。

　2017年11月に発売した「レシピスト」は、ミレニアル世代を対象にしたECに特化したブランドで、キレイの基礎力ある肌へと導く、スキンケア＆ボディケアをそろえている。
 
　今回、商品評価の高い中味はそのままに、ミレニアル世代の、「公私ともに忙しく配達時に不在なことが多い」「自宅にいるときでも受け取りのわずらわしさがある」などの声を受けて、配送時の厚みが30mm以下で、配達時に自宅ポストへ投函可能なパッケージへ変更した。

　それに伴い、化粧水、ボディローション（ノープリントプライス）は、つめかえタイプを中心商品としてそろえた。
 
　また、パッケージを選ぶ楽しさを実現するために、デザインにもこだわった3色のつめかえ用空ボトル（オリジナルボトル、1品目、3品種、ノープリントプライス）も用意する。
 
　つめかえ用のボトルを好みで選べることで、ドリンクのマイボトルのように容器を長く使ってもらえるビジネスモデルへと進化する。
 
　使うことで少し気持ちがあがるよう、シンプルなパッケージフォルムに、自然由来の中味成分をアイコン化した小さなモチーフのアクセントとロゴのみのデザインを採用した。



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